Briefing: lancering van de winnende smaak
Dit is een zelf geïnitieerde conceptcase op basis van een fictieve briefing. RN Agency heeft niet voor Stëlz gewerkt; de echte campagne "Strijd voor jouw Smaak" diende als vertrekpunt. De case laat mijn aanpak zien, van analyse en mediaplanning tot creatie, optimalisatie en evaluatie.
Nederland heeft gestreden. Nu de winnaar.
Stëlz is de eerste hard seltzer van Nederlandse bodem: bruisend water, een vleugje fruit en 4,5% alcohol, met 63 kcal en 0 g suiker per blikje.
In september 2026 startte Stëlz de campagne "Strijd voor jouw Smaak". Vijf bekende Nederlanders verdedigden ieder een eigen smaakidee en het publiek stuurde smaken in. Uit de inzendingen komt een top 10; in dit voorstel stemt Nederland daar in de teaserfase (12 april – 2 mei) op. In de uitwerking is Pornstar Martini de winnaar. Stëlz zelf plant de lancering voor januari 2027. In dit voorstel verschuift de lancering bewust naar mei: de start van het festivalseizoen, met de reveal op Het Amsterdams Verbond op 5 mei, waar Stëlz al breed verkrijgbaar was. De campagne bouwt voort op eerdere inspraakcampagnes als "Stuur Je Smaak" en "Kill De Smaak".
Ontwikkel de betaalde campagne die de winnende smaak lanceert. De smaak is nog geheim, en daar zit de kracht.
Volwassenen van 18 jaar en ouder, met de kern op 25–34 jaar. Sociaal, houdt van borrels en festivals, actief op Instagram en Snapchat. Uitgewerkt in hoofdstuk 3.